一口氣看了三部賀歲猛片，《美人魚》、《西游記之孫悟空三打白骨精》及《澳門風云III》，三部戲完全不同風格、題材，其票房對明年賀歲片具指標性。
周星馳執導兼監制的《美人魚》自年初一上映起票房氣勢如虹，成為開畫冠軍，更破華語片開畫冠軍的紀錄，票房更屢創新高，在92小時內搶得十億票房，將半年前《捉妖記》八天破十億的成績比下去。至年初七，《美人魚》上映短短七日，已拿下接近18億票房，稱霸內地電影賀歲檔，更有望打破《捉妖記》的24億票房紀錄。
美人魚票房
環顧《澳門風云3》收7.7億，《西游記之孫悟空三打白骨精》收7.5億，票房也不弱，可見有不少捧場客。兩片所以被《美人魚》拋離，大有可能是觀眾太熟悉西游記的故事，而《澳門風云》來到第三集，橋段觀眾心中有數，會否后來居上，就得看觀眾的一人一票投給誰。
《美人魚》沒有天王天后大咖，女主角林允更是新人，周星馳沒有參演，外界一致看淡，結果卻遙遙領先，周星馳真霸氣。究竟《美人魚》憑甚么取勝?四個字：“期望營銷”。
周星馳藝高人膽大，電影上映前沒有大搞試片及優先場活動，甚至不做首映。試片場及首映向被視為口碑場。有替票房熱身的作用，又甚少發放劇照，刻意保持神秘感，在上映前也沒有影評劇透內容，給觀眾定下主觀期望，令觀眾更充滿期望入場，對每場戲都充滿新鮮感;加上繼周星馳上次擔任《西游‧降魔篇》監制、導演及編劇后，觀眾期待星片三年，都期新片面世，當然先睹為快。事實證明“期望營銷”策略成功。
周星馳并沒忘記他頭頂上的“無厘頭笑匠”吸金磁石光環，電影雖力保神秘，他個人則拼命爭取曝光，罕有地接受各媒體訪問，又不辭勞苦穿州過省做路演宣傳，非常賣力，追回低調了三年的人氣。
