龍年，央視春晚“零廣告”和堪比《阿凡達(dá)》的舞臺(tái)效果令觀眾驚艷，同年，一部紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》引爆熒屏。昨日，春晚和“舌尖”竟然十分默契地在網(wǎng)絡(luò)同發(fā)預(yù)告片，同樣引起了網(wǎng)友關(guān)注和熱議，后者短時(shí)間內(nèi)超過1000的評(píng)論和接近3000的轉(zhuǎn)發(fā)更是可見其炙熱。不過，春晚預(yù)告片雖然溫馨十足、年味很重，卻因顯而易見的三個(gè)植入廣告而被質(zhì)疑是為了彌補(bǔ)“零廣告”的損失。
【春晚預(yù)告】
植入廣告泛濫 預(yù)告實(shí)為廣告?
2013蛇年央視春晚的主題是“新春中國(guó)”。哈文曾透露，整臺(tái)四個(gè)多小時(shí)的晚會(huì)一共分四個(gè)板塊：“新春來”，主要表現(xiàn)年俗;“新喜來”，涵蓋這一年的各類家國(guó)喜事;“新意展”，呈現(xiàn)創(chuàng)意類的節(jié)目;“新篇開”，零點(diǎn)以后預(yù)兆來年有個(gè)好彩頭。
昨日央視春晚官方微博曝光的宣傳片也盡量體現(xiàn)了新春中國(guó)的主題。
不少網(wǎng)友稱贊“很有年味，很期待”。加之短短一分鐘的宣傳片中有10秒左右的鏡頭是對(duì)準(zhǔn)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)冠軍孫楊，讓不少喜歡這位“賣萌正太”的粉絲們歡呼雀躍，直呼“今年春晚一定要看，有孫楊。”
不過，溫馨年味雖占了大頭，但這一宣傳片中的三個(gè)植入廣告讓網(wǎng)友覺得很煞風(fēng)景。
35秒時(shí)，奧運(yùn)冠軍親吻著金牌站在地鐵車廂，手機(jī)里在播放家人的視頻，“哥，早點(diǎn)回來”的聲音從視頻里傳出，而五秒多的時(shí)間鏡頭都給了這個(gè)手機(jī)特寫，某手機(jī)品牌的logo十分醒目。
40秒時(shí)，鏡頭拍到了一家人包餃子的畫面，在一堆白乎乎面粉中，是一瓶醒目的某品牌白酒，雖然只有兩秒鐘一晃而過，但還是讓人印象深刻。
宣傳片快要結(jié)束時(shí)的52秒，片中的一家人已經(jīng)團(tuán)聚圍坐在炭爐邊吃著火鍋，大家把某品牌果汁傳來傳去倒著喝，包裝盒上的品牌名稱十分醒目。
有網(wǎng)友直言：“被廣告搞得沒感覺了，廣告可以不要這么明顯嗎?”“我看到的廣告有某手機(jī)、某白酒、某果汁，其中后兩者是央視的廣告大客戶。”“不是說春晚不讓植入廣告了嗎?這個(gè)宣傳片算不算廣告植入啊。”網(wǎng)友質(zhì)疑稱，難倒因?yàn)榇和硪ＷC“零廣告”，所以就把這預(yù)告片淪為廣告片了?
【舌尖預(yù)告】
播出還要等一年 小眾美食拋頭露臉
去年夏天，一部紀(jì)錄片讓所有的吃貨們?nèi)滩蛔∩钜沽骺谒前磮D索驥地找尋片中的吃地，《舌尖上的中國(guó)》更是讓一直略顯萎靡的紀(jì)錄片開始大受歡迎。
昨日，《舌尖上的中國(guó)》也曝光了第二季的預(yù)告片，短短一分鐘的預(yù)告片已能窺見一些美食的特寫鏡頭，甚至有網(wǎng)友看出來其中有一個(gè)是江西的特色美食。
不過，本報(bào)記者昨日致電央視紀(jì)錄頻道的相關(guān)宣傳人員文靜，其透露，吃貨們可能要再等等了，這個(gè)預(yù)告片只是預(yù)告第二季的啟動(dòng)，事實(shí)上第二季還沒有開拍，“估計(jì)要到馬年的春節(jié)前后才能和大家見面吧。”
文靜透露，第二季的主題是“一城一味”，制片人陳曉卿會(huì)拍出“邊吃邊玩”的感覺來，把美食和旅游融合在一起。此外，在拍攝風(fēng)格方面，會(huì)延續(xù)第一季，“因?yàn)槎际顷悤郧湔粕椎穆铮钥隙ㄊ秋L(fēng)格統(tǒng)一的。”據(jù)悉，“吃”仍然是主題，只是不同于第一季從“五味”出發(fā)，第二季是尋找城市美食，也可能是一些很小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，一些快要失傳的美食等。
