刷單背后

直播平臺(tái)默認(rèn)甚至主動(dòng)參與刷粉

一位做直播渠道的業(yè)內(nèi)人士告訴TechWeb，直播刷單店家刷的粉絲可能來自兩個(gè)渠道，一是雇的類似水軍，發(fā)一個(gè)鏈接，水軍關(guān)注；有的則是程序植入。主播刷單現(xiàn)象如此火爆，作為承載平臺(tái)的直播APP在其中扮演著什么角色？

該業(yè)內(nèi)人士表示，“直播平臺(tái)對(duì)于刷粉行為是可以監(jiān)測(cè)到的，不過很多時(shí)候是默認(rèn)的，有的直播平臺(tái)還有專門負(fù)責(zé)刷粉的團(tuán)隊(duì)，在推某個(gè)主播時(shí)也會(huì)主動(dòng)刷粉，給平臺(tái)拉人氣。”他透露，花椒直播和映客等直播平臺(tái)都有僵尸粉，其中花椒直播的死粉比較多。

花椒直播35分鐘內(nèi)進(jìn)入的粉絲賬號(hào)都是以“19795***”開頭

小編用花椒直播APP對(duì)著床單直播，在沒有粉絲的情況下，10分鐘觀看人數(shù)達(dá)到20人，這些粉絲的花椒賬號(hào)都是以“19795***”開頭，等級(jí)都是1級(jí)，直播間會(huì)自動(dòng)顯示留言以及發(fā)送桃心。在小編隨后又對(duì)著床單做的兩次直播中，粉絲賬號(hào)都以“19978***”和“19450***”開頭。

有業(yè)內(nèi)人士指出，直播平臺(tái)是通過算法為直播間匹配僵尸粉，一場(chǎng)直播中，有96%的用戶可能都是用于提升人氣的死粉。算法大體分三個(gè)步驟：

1.當(dāng)直播開始時(shí)，自動(dòng)匹配20個(gè)左右僵尸粉用戶進(jìn)入房間，從而讓沒有關(guān)注度的主播，也能實(shí)現(xiàn)“自嗨”；

2.當(dāng)有用戶進(jìn)入時(shí)，自動(dòng)以1:10左右的比例，匹配僵尸粉進(jìn)入房間，從而讓房間的數(shù)據(jù)更好看；

3.當(dāng)有用戶離開時(shí)，匹配的僵尸粉不離場(chǎng)，保持表面上的房間熱度。

直播平臺(tái)歸根結(jié)底還是一場(chǎng)流量游戲，刷單現(xiàn)象的瘋狂滋長牽動(dòng)著多方利益。據(jù)獵云網(wǎng)創(chuàng)始人靳繼雷爆料，直播刷單實(shí)際上玩的是空手套白狼：網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司大批量向直播平臺(tái)充值，獲得5折優(yōu)惠，比如花2000萬充值4000萬，然后把4000萬虛擬貨幣都花在旗下網(wǎng)紅賬號(hào)，4000萬的收入同直播平臺(tái)55分成，自己又獲利2000萬。這樣經(jīng)紀(jì)公司捧紅了網(wǎng)紅，網(wǎng)紅賬號(hào)收獲了大量流水，直播平臺(tái)也獲得大量流水可給VC一個(gè)體面數(shù)據(jù)，過程中誰也沒有付出成本。

刷流量與資本掛鉤

直播平臺(tái)資本追逐賽最后還是內(nèi)容為王

直播看似是草根游戲，實(shí)則背后是資本力量在推動(dòng)。TechWeb曾在《移動(dòng)視頻直播火爆背后：營收容易盈利難》一文中分析了視頻直播成本居高不下與營收乏力的現(xiàn)狀，就目前而言，沒有資本，直播根本玩不轉(zhuǎn)。而平臺(tái)刷流量無疑是吸引資本的一大手段。

我們看到，伴隨著直播刷單的流行，直播平臺(tái)融資額也逐年攀升。有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，直播平臺(tái)投資估算額2013年約為1.7億元，2014年為7.9億元，2015年達(dá)到23.7億元，增長率接近300%。

周鴻祎、王思聰?shù)瓤萍即罄鞋F(xiàn)身說法，劉濤、范冰冰等明星紛紛加入，明星效應(yīng)帶火了直播行業(yè)，也引來阿里、騰訊、百度、小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局。艾瑞報(bào)告顯示，2015年中國在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，有業(yè)內(nèi)人士向TechWeb表示，現(xiàn)在這一數(shù)量應(yīng)該已經(jīng)超過300家。

巨頭的加入也意味著洗牌的開始，后進(jìn)的小玩家要么被納入巨頭體系，要么被慢慢遺忘。繁星直播CEO謝歡在接受采訪時(shí)直言，“直播市場(chǎng)會(huì)在1-2年內(nèi)快速洗牌。”未來只有找到自己垂直的領(lǐng)域，擁有差異化的內(nèi)容和產(chǎn)品，準(zhǔn)守法律法規(guī)的直播平臺(tái)才能走下去。

對(duì)于國內(nèi)資本市場(chǎng)來說，直播一度是一個(gè)“寧可錯(cuò)投，不可錯(cuò)過”的熱門領(lǐng)域，但隨著刷單、代打等問題的曝出，資本市場(chǎng)是否還能維持這種熱情？連直播在線人數(shù)都能摻水到如此程度，流水、利潤又有什么不可以。