多次尋求上市告敗

數(shù)年前的超女營銷，使瀏陽河酒“唱響”全國，在歷史高峰時(shí)銷售額曾達(dá)到20億元。早在2006年其曾試圖上市，但未能成行。2009年，瀏陽河酒與通葡股份(18.59, 0.62, 3.45%)簽署股權(quán)收購協(xié)議，“但因?yàn)g陽河在靜默期擅自發(fā)布消息，造成股價(jià)異常波動(dòng)”，酒業(yè)家負(fù)責(zé)人林向透露，后來證監(jiān)會(huì)[微博]介入調(diào)查，借殼上市未果。

2011年，瀏陽河重組并引入多家投資機(jī)構(gòu)，終因達(dá)不到對賭協(xié)議要求而失敗。2013年11月，大元股份(23.22, 0.32, 1.40%)擬收購瀏陽河酒100%股權(quán)，后來瀏陽河酒“主動(dòng)放棄”;隨后其再次發(fā)起借殼上市，擬與業(yè)績虧損的*ST皇臺(tái)(12.39, 0.00, 0.00%)合作，最終也于去年9月宣告失敗。

停產(chǎn)是必然結(jié)果

“在白酒行業(yè)不景氣的大背景下，直接上市已不可能，瀏陽河近年來發(fā)起的曲線上市不過是投資者想要‘金蟬脫殼’”，白酒專家肖竹青表示，瀏陽河沒有形成自己的根據(jù)地市場，招商差，庫存嚴(yán)重，經(jīng)銷商抱怨很大，銷售持續(xù)不振。

肖竹青認(rèn)為，瀏陽河酒產(chǎn)品開發(fā)過多過亂，價(jià)格體系混亂，大量客戶費(fèi)用無法及時(shí)核銷導(dǎo)致市場誠信缺失，供應(yīng)商不敢賒貨，代理商不敢打款，現(xiàn)金流斷裂，在曲線上市算盤落空后，停產(chǎn)也就是必然的結(jié)果了。

“瀏陽河也給酒業(yè)留下了深刻的教訓(xùn)”，林向表示，不重視廠商關(guān)系、不注重經(jīng)營團(tuán)隊(duì)打造、盲目依賴資本運(yùn)作的酒企走不遠(yuǎn)。