現(xiàn)代劇植入廣告很常見，有些廣告生硬植入可以用喪心病狂來形容，不過為了追劇，電視機前的觀眾也只能默默忍受。那么對于古裝劇來說，當代的品牌廣告植入會顯得很突兀，又該如何把握，把金主成功融入到劇情之中呢？日前，正在熱播的《誅仙青云志》竟然把某品牌的胃藥廣告植入進來，看傻觀眾。

這是要上天 古裝玄幻劇中驚現(xiàn)胃藥

今年視頻網(wǎng)站會員制的大舉進攻，讓《青云志》跟此前的《老九門》一樣玩起網(wǎng)絡(luò)會員優(yōu)先收看權(quán)：電視臺一周播2集，網(wǎng)絡(luò)會員可以一周看4集，結(jié)果就在這一周提前看的第11、12兩集中，植入廣告突兀地出現(xiàn)了！

先震撼網(wǎng)友三觀的是第11集，掌握御劍之術(shù)能夠日行千里的仙家弟子出門沒帶行李，只因他在“同城”上找了家鏢局，“既方便，又快捷，又安全”地完成了行李“托運”。主角這句話剛說完，導(dǎo)演就貼心地給印有某同城logo的鏢旗一個大大的特寫。

《青云志》劇中植入廣告

為了植入，在古裝劇中把快遞變鏢局的思路也還算貼切，但到了第12集，網(wǎng)友又發(fā)現(xiàn)為植入某胃藥廣告，生病的城主說自己“胃熱，別提多難受了”，此時他身旁的小孫女趕緊拿出路上“偶遇三九真人”得來的神藥“胃泰”，還說出了“胃不好，暖一暖”的廣告語，讓人大跌眼鏡。

《青云志》劇中植入廣告

《青云志》劇中植入廣告

《青云志》劇中植入廣告

業(yè)內(nèi)人士稱無法避免 植入風將愈刮愈烈

其實，古裝劇中插入廣告的第一個案例并不是《青云志》。

11年前，捧紅姚晨、閆妮、寧財神的古裝喜劇《武林外傳》就曾經(jīng)在每一集的中段，以劇中人念段子的形式念出各類廣告，當時還被譽為“創(chuàng)舉”。在幾年后的姊妹篇《龍門客棧》里，這個“插片廣告”還被沿用。

而在今年年初的大熱網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》里，廣州某制藥廠生產(chǎn)的一款藥也特意在劇中安排了一段長約5分鐘的惡搞式植入，在“只有腦洞方能制勝”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中收獲奇效。

只是，這些植入當時還仍是赤裸裸的“廣告”，它類似以前電視劇中插播的廣告，但因為新穎的形式被觀眾津津樂道。可是到了現(xiàn)在，各種軟植入目不暇接，直接讓人“出戲”。有網(wǎng)友就直接表示，這種廣告很像閱讀一篇微信文章時突然看到作者插了一篇廣告，“第一次第二次還覺得新鮮，后來就會覺得煩。”

但是，植入廣告入侵古裝劇、民國劇的潮流短時間內(nèi)幾乎不可逆轉(zhuǎn)。

在廣電總局叫停電視劇中插播廣告的行為之后，綜藝節(jié)目成了廣告商青睞的樂園，加上《奇葩說》、《拜托吧冰箱》、《我想和你唱》等節(jié)目花式播廣告的成功，讓綜藝節(jié)目更受廣告商歡迎。

為了保證一部電視劇的收益，甚至贏得更多資金來保證電視劇的拍攝品質(zhì)，“在劇中軟植入廣告成為當下最好的選擇，而且一旦大家看到古裝劇中植入廣告可以形成話題，這種風潮只會愈演愈烈。”