前段時(shí)間宣布破產(chǎn)的手機(jī)品牌，突然再次進(jìn)入到人們的視野，不得不說(shuō)，金立的手機(jī)電池是非常耐用的，盡管有時(shí)候會(huì)比較卡，不得不說(shuō)它就像手機(jī)的南孚一樣，電池續(xù)航能力超強(qiáng)！但是現(xiàn)在的性價(jià)比真的是太差了！已經(jīng)破產(chǎn)的手機(jī)品牌，現(xiàn)在又突然發(fā)布新機(jī)，不得不說(shuō)，真的是詐尸了，很多用戶以為以后都不會(huì)再見(jiàn)到這個(gè)品牌了，9月2日，金立手機(jī)官方公眾號(hào)發(fā)布的最新文章顯示，此次金立共發(fā)布了兩款新手機(jī)M11和M11s。
據(jù)文章介紹，金立M11和M11s采用雙面玻璃設(shè)計(jì)，正面采用一塊6.3英寸的水滴全面屏，后蓋同樣是玻璃材質(zhì)。
攝像頭方面，前置為1300W像素，后置雙攝的主攝像頭為1600萬(wàn)像素，副攝像頭為500萬(wàn)像素。
此外，金立表示，新機(jī)擁有4000mAh高容納比電池，正常情況下可使用一天不用充電，續(xù)航持久耐用。
雖然并沒(méi)有公布具體的發(fā)售時(shí)間，但是毫無(wú)疑問(wèn)，我們?cè)?jīng)以為“死掉”的金立，真的“復(fù)活”了。
從輝煌到“墜落”
談起金立手機(jī)，相信很多人仍然印象深刻，尤其是鋪天蓋地的電視廣告、一個(gè)比一個(gè)大牌的代言人，吸引了不少消費(fèi)者。其超強(qiáng)待機(jī)和續(xù)航能力，也一度成為金立手機(jī)品牌的特色。
2002年成立的金立，也曾經(jīng)歷過(guò)一波智能手機(jī)興起時(shí)代的輝煌。
公開(kāi)資料顯示，2010年，金立的出貨量?jī)H次于諾基亞和三星，排名行業(yè)第三。
2011年，金立手機(jī)全球出貨量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，成為中國(guó)最大的功能機(jī)制造商。
而到了2012年后，智能手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈、國(guó)產(chǎn)各類品牌手機(jī)出貨量出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，金立手機(jī)也開(kāi)始走上了下坡路。
為了扭轉(zhuǎn)不利局面，提升品牌知名度，金立不惜投入巨資進(jìn)行廣告營(yíng)銷，從冠名贊助一線衛(wèi)視綜藝節(jié)目到邀請(qǐng)當(dāng)紅明星當(dāng)代言人。
彼時(shí)，營(yíng)銷帶來(lái)了不錯(cuò)的效果。
有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在2016年9月份，金立在當(dāng)時(shí)銷量排在國(guó)內(nèi)第四，超過(guò)了小米。
但巨大的營(yíng)銷投入并沒(méi)有帶來(lái)太持久的市場(chǎng)影響，反而讓金立背上了龐大的資金壓力。
2017年11月，金立供應(yīng)商歐菲光對(duì)金立申請(qǐng)保全，抵押物包括金立旗下兩處深圳物業(yè)和微眾銀行3%股權(quán)，總體估值超過(guò)20億元。金立因此被爆出資金鏈問(wèn)題。
2018年2月，金立時(shí)任董事長(zhǎng)劉立榮公開(kāi)承認(rèn)金立出現(xiàn)的資金問(wèn)題，并表示，從2013開(kāi)始，金立就出現(xiàn)連年虧損，最開(kāi)始每個(gè)月虧損不低于1億元，到了2016、2017年，每月虧損不低于2億元，累計(jì)虧損80億元。
2017年，金立手機(jī)的出貨量同比上一年減少了1000萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于預(yù)期。
相比起每月不低于2億元的虧損，2016、2017年兩年，金立的營(yíng)銷費(fèi)用投入就高達(dá)60多億元。再加上2016年以來(lái)的三年時(shí)間內(nèi)，金立對(duì)外投資了30億元，總計(jì)超過(guò)100億元的投入對(duì)金立的資金鏈影響非常大。
2018年11月，金立集團(tuán)創(chuàng)始人劉立榮更是被曝出“卷入海外賭博，輸?shù)糍�金高達(dá)100多億元”的消息，該事件令原本就已陷入資金鏈危機(jī)的金立集團(tuán)雪上加霜，大量債權(quán)人開(kāi)始申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)保全。
雖然金立官方辟謠并沒(méi)有100億那么大金額，但這無(wú)疑影響了債權(quán)人對(duì)金立的信心，加快了金立危機(jī)的暴露。
2018年11月28日，金立集團(tuán)宣告破產(chǎn)重組，在深圳公司總部召開(kāi)了供應(yīng)商債權(quán)人溝通會(huì)議。
2019年4月，深圳市中級(jí)人民法院舉行了金立第一次債權(quán)人會(huì)議，會(huì)議認(rèn)定金立債權(quán)總額為173.59億元，負(fù)債達(dá)到近211億元，金立進(jìn)入最后的破產(chǎn)程序。
5月10日，金立旗下的18輛車輛在淘寶上進(jìn)行司法拍賣，拍賣標(biāo)的物預(yù)評(píng)估價(jià)總計(jì)約400萬(wàn)元。
6月24日，金立通信名下211件外觀設(shè)計(jì)專利在阿里拍賣上掛出，起拍價(jià)為2.11萬(wàn)元。
從輝煌到?jīng)]落，金立發(fā)生的巨大轉(zhuǎn)變令不少行業(yè)人士唏噓不已。
如今，就在眾人逐漸遺忘金立之時(shí)，這家老牌手機(jī)企業(yè)再次回歸大眾視線，并推出新的手機(jī)機(jī)型，著實(shí)也令人意外。
早有預(yù)謀的“復(fù)活”
不過(guò)，金立“復(fù)活”并不是沒(méi)有征兆。
不久前就有人發(fā)現(xiàn)，此前停止運(yùn)營(yíng)的金立官網(wǎng)再次上線，機(jī)型M7甚至可以購(gòu)買。
8 月中旬，有微博網(wǎng)友稱再度偶遇了金立手機(jī)的易拉寶宣傳產(chǎn)品。
8月16日，有媒體報(bào)道稱，金立公司第二大股東盧光輝組織全國(guó)多個(gè)省份的代理商舉辦圓桌會(huì)議，希望重振大家信心，重頭再干，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)也立著“金品質(zhì)，立天下”的標(biāo)語(yǔ)。
更有消息稱，今年下半年，金立將發(fā)布首款新機(jī)M11S。該機(jī)定位為中低端、千元機(jī)。采用當(dāng)下最流行的全面屏設(shè)計(jì)理念之一水滴屏，配備4000毫安大電池，雙卡雙待、全網(wǎng)通、背部指紋解鎖等。
——這些配置也與此次發(fā)布的新機(jī)完全相同。
拿中低端機(jī)型作為市場(chǎng)的撕裂口，是金立此次復(fù)出的心態(tài)——雖然各大手機(jī)品牌每年都在大力宣傳旗艦機(jī)型，但據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中低端手機(jī)仍是消費(fèi)者最喜愛(ài)的機(jī)型。
但是，這個(gè)曾經(jīng)中國(guó)手機(jī)行業(yè)的“霸主”，能否在重新復(fù)出后讓消費(fèi)者買賬，仍是未知數(shù)。
有手機(jī)測(cè)評(píng)人士稱，目前已經(jīng)公布的金立新款手機(jī)配置，相比華為、小米以及OPPO/VIVO的同款配置手機(jī)，并沒(méi)有太大的競(jìng)爭(zhēng)力，除非采取低價(jià)策略，吸引消費(fèi)者和市場(chǎng)份額，或者采取更高端的手機(jī)處理器，但綜合來(lái)看，能否在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的市場(chǎng)，尋得立足之地，仍然值得懷疑。
很多網(wǎng)友則表示，金立在黃金時(shí)代沒(méi)能好好把握機(jī)會(huì)，當(dāng)今的手機(jī)市場(chǎng)不僅競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)格局也在逐漸定格，要想從華為、OV、小米手里搶奪蛋糕，金立恐怕兇多吉少。
去年年底，老牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌金立因?yàn)槎麻L(zhǎng)賭博輸了十幾個(gè)億火了。此前金立因?yàn)檫^(guò)度燒錢營(yíng)銷，導(dǎo)致公司資金鏈斷裂，不得不在去年底向法院申請(qǐng)破產(chǎn)，公司所屬資產(chǎn)及相關(guān)專利也被公開(kāi)拍賣。
不到1年時(shí)間，在市場(chǎng)和公眾視線中快要涼透的金立手機(jī)，居然“原地復(fù)活”，不僅官網(wǎng)和官方微信開(kāi)始更新，更推出了新手機(jī)。2日上午，金立手機(jī)官方微信發(fā)布兩款新手機(jī)的推送文章，令人頗感意外。有網(wǎng)友甚至調(diào)侃稱：“堅(jiān)持使用金立手機(jī)的代言人薛之謙竟然把這家倒閉的企業(yè)盤活了。”
薛之謙也算有情有義，破產(chǎn)了還一直用。
