來(lái)自美國(guó)的輕奢品牌MichaelKors正在謀劃發(fā)起一場(chǎng)針對(duì)“前輩”的Coach“戰(zhàn)爭(zhēng)”——這兩家價(jià)位相似、風(fēng)格相同、定位同屬“輕奢”的美國(guó)品牌，分別屬于兩家奢侈品集團(tuán)；而迅速擴(kuò)大的中國(guó)輕奢消費(fèi)市場(chǎng)，正在成為奢侈品巨頭財(cái)報(bào)上不容忽視的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。

奢侈品MK雙11逼宮Coach，雖然比平時(shí)是便宜了許多，但是網(wǎng)友表示打折了還是買(mǎi)不起。今年雙十一的活動(dòng)很早就開(kāi)始，大家準(zhǔn)備好剁手了嗎？

“進(jìn)攻者”MK趕在天貓雙11前，上線(xiàn)了1400多款產(chǎn)品參與活動(dòng)，首頁(yè)更掛出了“低至2折”的海報(bào)；一款原價(jià)為6200元的包包，在一系列折扣后僅為1920元，甚至低于比價(jià)網(wǎng)站的“歷史最低價(jià)”2480元。Coach也不甘示弱，同樣打出了“低至2折”的醒目廣告。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)的情況下，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)卻并未出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，中國(guó)奢侈品消費(fèi)繼續(xù)呈現(xiàn)出蒸蒸日上的趨勢(shì)。根據(jù)麥肯錫調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一；平均每戶(hù)消費(fèi)奢侈品的家庭支出近8萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)奢侈品。2012-2018年間，全球奢侈品市場(chǎng)超過(guò)一半的增幅來(lái)自于中國(guó)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)前景十分廣闊。

另根據(jù)貝恩咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)已經(jīng)成為全球第一大奢侈品購(gòu)買(mǎi)國(guó)，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)金額約占全球33%。可以看出，中國(guó)奢侈品行業(yè)各品類(lèi)中前5大品牌約占一半的市場(chǎng)份額，其中大部分均為國(guó)外品牌。很顯然，迅速擴(kuò)大的中國(guó)輕奢消費(fèi)市場(chǎng)，正在成為奢侈品巨頭財(cái)報(bào)上不容忽視的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。