正當(dāng)中國這個(gè)比較大的市場逐漸采取收費(fèi)的情況下，亞馬遜谷歌突然來了一個(gè)免費(fèi)音樂服務(wù)，那么國內(nèi)的音樂APP們會不會再繼續(xù)收費(fèi)呢？如果他們免費(fèi)的音樂服務(wù)做得不錯(cuò)的話，進(jìn)入中國市場，那么現(xiàn)有的音樂市場格局就要被打破了！

4月25日，外媒MBW報(bào)道，亞馬遜目前正在與各大音樂版權(quán)方探討即將推出的高保真音樂流媒體服務(wù)，且目前至少有一家大型唱片公司已經(jīng)同意授權(quán)。據(jù)了解，這一高保真服務(wù)的價(jià)格可能在15美元/月左右，預(yù)計(jì)將在2019年底之前推出。

目前，市面上提供類似服務(wù)的流媒體平臺有TIDAL 和Deezer。其中，TIDAL 的Hi-FI訂閱服務(wù)19.99美元/月，提供44.1 kHz / 16bit的CD品質(zhì)的無損音頻；同時(shí)還為挑剔的發(fā)燒友提供“大師級”質(zhì)量服務(wù)，通過客戶端以96 kHz / 24bit采樣率收聽數(shù)千張專輯。而Deezer則以19.99美元/月的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格提供Hi-FI級別，與TIDAL相當(dāng)，它通過FLAC格式以44.1 kHz / 16bit的流媒體音樂服務(wù)。

一周前，亞馬遜和谷歌先后推出了自己的免費(fèi)增值流媒體音樂服務(wù)。目前，前者已經(jīng)在美國推出了廣告支持的免費(fèi)版Amazon Music Unlimited服務(wù)；后者也在美國、加拿大、墨西哥、澳大利亞、英國、愛爾蘭、德國、法國、意大利、西班牙、瑞典、挪威、丹麥、日本、荷蘭等16個(gè)國家推出了廣告支持的YouTube免費(fèi)音樂服務(wù)。

這對于以Spotify為代表的流媒體音樂平臺來說，似乎并不是一個(gè)好消息。

醉翁之意，不在音樂

那么，為什么亞馬遜和谷歌會在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出免費(fèi)音樂服務(wù)呢？

一方面，這與國外智能音箱的迅猛發(fā)展有關(guān)。據(jù)研究公司CIRP的報(bào)告稱，2018年12月，美國的智能音箱安裝量增加到6600萬臺，高于第三季度的5300萬臺，而2017年12月僅為3700萬臺。該報(bào)告稱，亞馬遜Echo仍占據(jù)美國市場的70％的安裝基數(shù)，其次是Google Home，占24％；Apple 的HomePod占6％。

推出廣告支持的免費(fèi)音樂服務(wù)，正是以軟件服務(wù)拉動硬件銷售，無疑可以使自身的服務(wù)增加更多競爭力。

另一方面，還是延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)平臺的流量戰(zhàn)略�？梢钥吹�，亞馬遜和谷歌提供的相關(guān)服務(wù)，并不局限于自家的智能音箱，而是接入了Google Assistant和Amazon Alexa應(yīng)用程序的硬件都可以使用。

這也將對Spotify為代表的免費(fèi)流媒體音樂平臺產(chǎn)生一定沖擊。對于不需要另外下載音樂APP的用戶來說，這也將成為硬件本身的強(qiáng)大賣點(diǎn)。此外，更令Spotify不安的是，亞馬遜和谷歌或許會進(jìn)一步搶奪、壓制自身在廣告收入的增長空間。

數(shù)據(jù)顯示，Alphabet / Google 去年的廣告收入超過326億美元，亞馬遜的廣告平臺仍然是其業(yè)務(wù)的一小部分，但也從廣告和相關(guān)服務(wù)中賺取了大約100億美元。相比前兩者，Spotify6.4億美元的廣告收入有點(diǎn)相形見絀，只有亞馬遜的十六分之一、谷歌的五十分之一。

醉翁之意不在音樂，在于硬件和廣告之間也。

要想不被趕超，Spotify急需一個(gè)智能音箱

在亞馬遜發(fā)布免費(fèi)音樂服務(wù)后，MusicWatch的分析師Russ Crupnick說到：“我不認(rèn)為這會改變音樂生態(tài)系統(tǒng)的主要格局。它可能對現(xiàn)有的玩家影響不大——Spotify聽眾的忠誠度令人難以置信，我不認(rèn)為有人會去亞馬遜獲得免費(fèi)服務(wù)。亞馬遜擁有龐大的伴隨音樂受眾，但他們在平臺上花費(fèi)的時(shí)間少得多，而且通常不太喜歡音樂。”

不過，雖然目前看來亞馬遜和谷歌志不在音樂，甚至相比Spotify9600萬的付費(fèi)用戶在量級上也有差距，亞馬遜（超2000萬付費(fèi)用戶），谷歌（未公布）。但毫無疑問，前兩者的服務(wù)必然會分掉流媒體音樂的一部分用戶。