貴圈中，比今夏驕陽(yáng)更火熱的大事件是什么?答案非常明顯：各大衛(wèi)視的選秀節(jié)目大戰(zhàn)!據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，今年暑期前后開(kāi)播的季播音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目共有13檔之多，各衛(wèi)視早已紛紛通過(guò)各種手段，開(kāi)啟了“秀導(dǎo)師”、“搶收視”、“奪口碑”的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。上周五，《中國(guó)好聲音》的首播，將看似群雄逐鹿的“選秀江湖”再次攪動(dòng)得翻天覆地，而其絕對(duì)具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的超高收視，則彰顯出這檔節(jié)目“一覽眾山小”的王者氣質(zhì)。第二季《中國(guó)好聲音》緣何打破時(shí)下挑剔、善變的觀眾們的“審美疲勞”?有業(yè)內(nèi)人士表示，“好聲音”節(jié)目組不斷探索節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)新模式的推廣思路，正是其取得收視開(kāi)門(mén)紅的關(guān)鍵所在。
馮紹峰成浙江衛(wèi)視代言人 《中國(guó)好聲音》又先邁出一步
有明星娛樂(lè)節(jié)目就不愁客源，而有娛樂(lè)節(jié)目，明星就不愁沒(méi)有機(jī)會(huì)!當(dāng)紅的明星參加最火的節(jié)目不僅可以為電視臺(tái)吸引收視率，也可以錦上添花、多秀一技，增加自己的知名度。過(guò)氣明星說(shuō)不定可以憑此絕地反攻，再次迎來(lái)事業(yè)高峰。君不見(jiàn)，林志炫參加《我是歌手》，再度走紅，八個(gè)月在內(nèi)地吸金三千萬(wàn)。而去年哈林也因?yàn)楫?dāng)《中國(guó)好聲音》的評(píng)委，身價(jià)飆漲。
今年的第二季“好聲音”，四大明星導(dǎo)師一向是媒體追逐的焦點(diǎn)，這股熱潮直到劇組宣布那英、庾澄慶與新加盟的汪峰、張惠妹后才算真正開(kāi)啟!首播日，被劇組昵稱(chēng)為“那張漁網(wǎng)”的四大明星導(dǎo)師表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，雖少了大氣壓場(chǎng)的劉歡，但這四位明星可算出色完成了任務(wù)，默契的互動(dòng)初現(xiàn)端倪，更有潛力尚待挖掘。
除此之外，第二季《中國(guó)好聲音》的播出平臺(tái)浙江衛(wèi)視在節(jié)目四大明星導(dǎo)師之外，還力邀當(dāng)紅影星馮紹峰出任浙江衛(wèi)視的代言人，并為浙江衛(wèi)視拍攝了題為“王的夢(mèng)想”的宣傳大片。片中，馮紹峰不僅為由其主演的，即將于8月14日登陸浙江衛(wèi)視的電視劇《蘭陵王》賣(mài)力吆喝，還力撐《中國(guó)好聲音》這檔浙江衛(wèi)視的王牌欄目，并擺出節(jié)目招牌V字手勢(shì)，如導(dǎo)師般喊出了“I Want You”。
據(jù)知情人透露，浙江衛(wèi)視之所以選擇馮紹峰擔(dān)任代言人，看中的一方面是馮紹峰自身的品牌價(jià)值以及其主演電影《狼圖騰》《黃金時(shí)代》的國(guó)際影響力;另一方面則是馮紹峰出演的熱門(mén)大劇《蘭陵王》與衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”的品牌契合度。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，“《中國(guó)好聲音》第二季在明星的合作運(yùn)用上可謂又先邁出了一部。如果說(shuō)那英、庾澄慶、汪峰和張惠妹是這檔娛樂(lè)節(jié)目的‘名片’的話(huà)，其播出平臺(tái)浙江衛(wèi)視代言人馮紹峰則成為這張‘名片’上的又一重磅砝碼，一檔娛樂(lè)節(jié)目運(yùn)用‘導(dǎo)師互動(dòng)+明星代言’的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，是第二季《中國(guó)好聲音》在市場(chǎng)推廣方面最突出，也是最值得研究的亮點(diǎn)。”
10億廣告收入算浮云?《中國(guó)好聲音》全面拓展產(chǎn)業(yè)鏈
據(jù)了解，在此前浙江衛(wèi)視的2013廣告招標(biāo)會(huì)上，某涼茶品牌以2億元天價(jià)獲得第二季“好聲音”獨(dú)家冠名權(quán)，相較于去年的6000萬(wàn)元，漲幅達(dá)兩倍多。另外，15秒廣告由36萬(wàn)元漲至102萬(wàn)元，最高價(jià)格達(dá)到115萬(wàn)元。《中國(guó)好聲音》宣傳總監(jiān)陸偉透露，第二季“好聲音”的廣告總收入已達(dá)10億元，第一季“好聲音”的成本是在6000萬(wàn)元左右，由于今年沿用第一季的設(shè)備，成本會(huì)更少。
——如此看來(lái)，今年的“好聲音”僅靠廣告收入一項(xiàng)豈不早已賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)?錯(cuò)!10億廣告費(fèi)對(duì)于如同娛樂(lè)節(jié)目航母的“好聲音”來(lái)說(shuō)，僅僅是其市場(chǎng)收入的冰山一角。隱藏在這檔節(jié)目市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)背后巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，才是其源源不斷產(chǎn)出利潤(rùn)的“印鈔機(jī)”。
星空傳媒首席執(zhí)行官田明介紹，“好聲音”將通過(guò)一系列的“營(yíng)銷(xiāo)事件”不斷延伸和拓展產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)他透露，首季“好聲音”學(xué)員將在今年發(fā)行8張唱片，巡回演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)目等后續(xù)投資、培訓(xùn)也已提上日程。在電視熒屏上，除了《中國(guó)好聲音》，星空傳媒還將聯(lián)合浙江衛(wèi)視共同引進(jìn)美國(guó)最受歡迎的音樂(lè)電視劇《Glee》的版權(quán)，預(yù)計(jì)將在今年開(kāi)機(jī)制作，并于明年與第三季“好聲音”同步播出。另外，《中國(guó)好聲音》的電影劇本也正在籌劃當(dāng)中，無(wú)論是電視劇還是電影，“好聲音”的導(dǎo)師和學(xué)員都將成為主角。
有人形容，2012年是音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目群雄爭(zhēng)霸的一年，2013年的電視熒屏只會(huì)有過(guò)之而無(wú)不及。除了《中國(guó)好聲音》之外，《快樂(lè)男聲》、《中國(guó)最強(qiáng)音》、《中國(guó)偶像》、《天籟之聲》、《中國(guó)音樂(lè)金鐘獎(jiǎng)》、《中國(guó)紅歌會(huì)》、《一聲所愛(ài)》、《花兒朵朵》等音樂(lè)選秀后續(xù)也將不斷發(fā)力。
對(duì)于各大衛(wèi)視及節(jié)目制作方來(lái)說(shuō)：這將是最好的時(shí)代，也將是最壞的時(shí)代……
到底誰(shuí)能笑到最后，讓我們拭目以待!
